Auteurs: Orville C. Walker, JR & John W. Mullins

Marketing strategy

Dit lastig te lezen boek, dat op de leeslijst stond van de masterclass Strategisch Marketingmanagement, gaat enorm diep de materie in. Gelukkig maken de praktijkvoorbeelden deze taaie kost een stuk concreter. Ook hier weer veel modellen. Aan te bevelen, hoewel er waarschijnlijk boeken te vinden zijn die gemakkelijker te lezen zijn.

Samenvatting (Engelse tekst is overgenomen van Bol.com)

This text covers the concepts and theories of creating and implementing a marketing strategy, and offers a focus on the strategic planning process and marketing’s interfunctional relationship.